Negli ultimi tempi, i numeri di Instagram, in particolare per quanto riguarda i Reels, hanno sollevato più di un interrogativo. Recentemente, un nostro cliente ha notato un’incongruenza nei report generati dalla nostra piattaforma, riguardante il numero di riproduzioni dei suoi contenuti video. Da qui è partita un’indagine che ha rivelato una verità sconcertante: Instagram sta effettivamente gonfiando i propri numeri.
La Differenza tra Visualizzazioni e Riproduzioni
Per capire meglio la situazione, facciamo un passo indietro. In passato, prima dell’introduzione dei Reels, Instagram contava le visualizzazioni dei video in un modo ben definito. Una visualizzazione veniva conteggiata solo se un utente guardava un video per almeno tre secondi. Questo criterio garantiva che il conteggio fosse rappresentativo dell’attenzione reale degli utenti verso il contenuto.
Al contrario, con i Reels, il parametro delle riproduzioni è cambiato radicalmente: ora ogni riproduzione viene conteggiata dopo un millisecondo. Questo significa che un utente può scorrere distrattamente il feed, e se il video viene avviato anche solo per un breve istante, la riproduzione viene registrata.
L’Illusione del Coinvolgimento
Questa distinzione è fondamentale. Se da un lato le visualizzazioni indicano un certo livello di interesse e attenzione, le riproduzioni possono includere anche visualizzazioni passive, dove l’utente non si ferma a guardare il video in modo attivo. La differenza nel conteggio delle metriche è enorme e può creare un’illusione di maggiore coinvolgimento da parte degli utenti, mentre in realtà la qualità dell’interazione potrebbe non essere migliorata.
La Strategia di Instagram
Inoltre, approfondendo le API di Instagram, abbiamo scoperto che la piattaforma ha apportato modifiche ai parametri di conteggio per avvicinarsi ai numeri impressionanti di TikTok, che ha sempre mostrato statistiche più alte. La strategia di Instagram sembra essere quella di mantenere l’iconografia tradizionale — le stesse icone che usavamo per visualizzazioni e riproduzioni — ma con una sostanza completamente diversa. Questo approccio può ingannare gli utenti, facendo sembrare che il loro contenuto stia ottenendo risultati migliori di quanto non sia realmente.
È importante notare che ora, quando si parla di Riproduzioni Totali, ci si riferisce alla somma delle riproduzioni parziali e dei replay, senza alcuna modifica visibile nelle icone. Gli utenti potrebbero quindi percepire un aumento delle loro metriche senza comprendere la reale composizione di quei numeri.
Riflessioni sulla Trasparenza dei Dati
Queste modifiche sollevano interrogativi importanti su come le piattaforme social gestiscono e comunicano i propri dati. Non solo influenzano la percezione dei creatori di contenuti, ma possono anche alterare le strategie di marketing e pubblicità, poiché le metriche gonfiate possono portare a conclusioni errate sul coinvolgimento del pubblico.
Un Approccio Strategico con Dreamers Agency
Non lasciatevi sopraffare da un approccio che si basa esclusivamente su numeri e dati potenzialmente fuorvianti. Scegliere di lavorare con Dreamers Agency significa abbracciare una strategia più solida e orientata al business. Il nostro team è dedicato a fornire un’analisi approfondita e a costruire campagne che non solo puntano a numeri elevati, ma che si concentrano anche su risultati reali e misurabili.
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