Volney B. Palmer: il primo agente pubblicitario della storia
Nel 1841, a Philadelphia, Volney B. Palmer inventa un mestiere che non esisteva: l’agente pubblicitario. Intermediando tra aziende e giornali, Palmer trasforma l’attenzione in un bene economico, strutturabile e misurabile. Nascono così le prime logiche di media planning, di distribuzione dei messaggi e di delega professionale della comunicazione. Un passaggio chiave: dalla pubblicità artigianale alla pubblicità come sistema, competenza e industria.